por Alberto F. Carvajal | Oct 3, 2023 | Web
El uso de un CMS de código abierto puede ser una excelente opción para aquellos que desean desarrollar una página web. Un CMS, o sistema de gestión de contenidos, es una plataforma que permite a los usuarios crear, gestionar y publicar contenido en línea sin tener que tener conocimientos profundos de programación o diseño web y a su vez, ofrecen una gran cantidad de herramientas y características que son útiles para mejorar la eficiencia y la productividad en la gestión de un website. Estas herramientas incluyen herramientas SEO, módulos de integración con otras plataformas y herramientas de análisis, entre otras.
Uno de los mayores beneficios de utilizar un CMS de código abierto es el coste. En comparación con los sistemas de código cerrado o de los desarrollos a medida, los CMS de código abierto son gratuitos y accesibles a cualquier persona que desee utilizarlos. Esto significa que las pequeñas y medianas empresas pueden ahorrar una gran cantidad de dinero en gastos de desarrollo y licencias de software, sin que esto implique una merma en la funcionalidad, ya que otra ventaja importante de utilizar esta fórmula de desarrollo es la flexibilidad y la escalabilidad. Estos sistemas están diseñados para ser altamente personalizables y pueden ser modificados para adaptarse a las necesidades específicas de una empresa, pudiendo crecer y evolucionar junto con las necesidades de la misma, contando con una comunidad de desarrolladores activa y comprometida que trabaja constantemente para mejorar y solucionar cualquier problema técnico que pueda surgir, como en el caso de la gran comunidad que alimenta WordPress. Esto significa que los usuarios pueden tener acceso a soluciones rápidas y efectivas para cualquier problema que puedan enfrentar.
Una de las mayores ventajas para cualquier empresa es que no se convierten en clientes cautivos de un proveedor
En Carvajal&Portell desarrollamos nuestros proyectos web utilizando CMS de código abierto siempre y cuando las exigencias funcionales lo permitan, ya que además cuenta con la importante ventaja de que nuestros clientes no mantienen una posición cautiva con respecto al desarrollo, pudiendo cambiar de proveedor y continuar el proyecto allí donde nosotros lo dejamos. Eso nos obliga a ser cada día mejores, y a dar un servicio siempre a la altura de sus expectativas.
En conclusión, utilizar un CMS de código abierto en el desarrollo de una página web ofrece muchas ventajas, incluyendo una amplia comunidad de desarrolladores y usuarios que pueden proporcionar soporte y soluciones, una amplia gama de características y herramientas, un menor costo de propiedad y una mayor flexibilidad en cuanto a la personalización y escalabilidad. Además, el código abierto significa que los sitios web pueden ser más seguros, ya que los errores y problemas de seguridad son resueltos rápidamente por la comunidad. Ofrece la combinación perfecta de facilidad de uso, funcionalidad avanzada y ahorro de costes, lo que significa que las empresas pueden centrarse en su contenido y en conectar con su público objetivo, en lugar de preocuparse por el costoso desarrollo y mantenimiento de un sitio web.
por Alberto F. Carvajal | Jun 1, 2023 | Estrategia, Marketing Digital, Web
El mes pasado hablábamos de los principios básicos del SEO on-page, así que este mes le toca el turno a las ventajas del SEO off-page.
El SEO off-page se refiere a las técnicas de optimización de motores de búsqueda que se llevan a cabo fuera de la página web para mejorar su visibilidad y ranquear en los resultados de búsqueda. Estas técnicas incluyen la generación de enlaces externos y la promoción en redes sociales. Entre las técnicas fundamentales del SEO off-page incluiríamos:
- Construcción de enlaces de calidad desde sitios web relevantes y de autoridad.
- Participación en redes sociales y otras plataformas en línea para promocionar el contenido y aumentar la visibilidad de la marca.
- Creación de contenidos de calidad y relevantes para atraer enlaces naturales de otros sitios web.
- Optimización de las señales sociales y menciones de marca en línea.
- Participación en la creación de contenido colaborativo y promoción cruzada con otros sitios web y marcas en línea.
Las ventajas de una buena estrategia de SEO off-page
Aquí hay algunas de las ventajas más importantes del SEO off-page:
- Mejora de la autoridad de la página: La autoridad de una página se refiere a su capacidad para ranquear en los resultados de búsqueda. Una página con una mayor autoridad tendrá un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda. La generación de enlaces externos de calidad a una página ayuda a mejorar su autoridad.
- Aumento de la visibilidad: El SEO off-page incluye la promoción en redes sociales, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de una página y atraer más tráfico. La promoción en redes sociales también ayuda a mejorar la autoridad de la página, lo que a su vez puede mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
- Mejora de la experiencia del usuario: Una página con una buena estructura de enlaces y una presencia en redes sociales es más fácil de navegar y ofrece una mejor experiencia al usuario. Esto puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio y mejorar la tasa de conversión.
- Aumento de la diversidad de tráfico: El SEO off-page puede ayudar a diversificar el tráfico que recibe una página, lo que puede reducir su dependencia de una sola fuente de tráfico. La diversificación del tráfico es importante para asegurarse de que una página siga recibiendo flujos de navegación aunque haya cambios en los resultados de búsqueda o en la economía.
- Mejora de la brand awareness: La promoción en redes sociales y la generación de enlaces externos pueden ayudar a mejorar la conciencia de la marca y a construir una base sólida de seguidores y clientes potenciales.
- Mejora de la reputación: El SEO off-page también puede ayudar a mejorar la reputación de una página y a aumentar su autoridad en un nicho o industria. La generación de enlaces externos y la promoción en redes sociales pueden ayudar a mejorar la imagen en función de la autoridad y reconocimiento de las páginas desde las que se generan los flujos de adquisición.
- Mejora de la rentabilidad: La combinación de un mayor tráfico, una mejor tasa de conversión y una base sólida de seguidores puede aumentar significativamente la rentabilidad de una página. El SEO off-page puede ser una inversión rentable a largo plazo para una empresa.
En conclusión, el SEO off-page es una parte importante de una estrategia de optimización de motores de búsqueda efectiva. Aunque el SEO on-page es fundamental, el SEO off-page puede mejorar significativamente la visibilidad, la autoridad y la rentabilidad de una página. Por lo tanto, es importante considerarlo en la planificación de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda.
Desde Carvajal&Portell ofrecemos servicios de optimización SEO a nuestros clientes, con el objetivo de no solo desarrollar una página web acorde a sus necesidades, sino que hacer todo lo posible para que la misma sea fácilmente localizable, por medio de palabras clave relevantes, en motores de búsqueda.
por Alberto F. Carvajal | May 16, 2023 | Branding, Comunicación, Estrategia, Marketing, Marketing Digital, Web
La UXPA (User Experience Professionals Association), define a la experiencia de usuario de esta forma: “Cada aspecto de la interacción del usuario con un producto, servicio o empresa conforman las percepciones del usuario”. Tomando como base este principio, podríamos estar de acuerdo en que la experiencia de usuario (UX) se refiere a cómo una persona se siente al interactuar con un producto, servicio o sistema. El objetivo de una buena estrategia UX es crear un entorno que sea fácil de usar, eficiente, atractivo y satisfactorio. Peter Morville, un experto en UX, desarrolló el diagrama «UX honeycomb» para explicar las diferentes facetas que contribuyen a una buena UX. En este artículo, exploraremos las seis facetas de la UX según el diagrama de Morville, que adjuntamos a modo de infografía.
- Útil La primera faceta de la UX es la utilidad. Un producto o servicio debe ser útil y satisfacer las necesidades del usuario. Esto significa que el producto o servicio debe cumplir su función principal de manera efectiva. Por ejemplo, un software de contabilidad debe ser capaz de registrar y realizar un seguimiento de las transacciones financieras de una empresa. Si un producto no es útil, no importará cuán bien diseñado sea el resto de la experiencia.
- Usable La segunda faceta es la usabilidad. Un producto o servicio debe ser fácil de usar y permitir que los usuarios realicen tareas de manera efectiva. Esto significa que los usuarios deben ser capaces de entender cómo utilizar el producto o servicio sin demasiado esfuerzo y sin tener que consultar un manual de usuario. Por ejemplo, una aplicación móvil debe ser fácil de navegar y permitir que los usuarios realicen las acciones que necesitan sin demasiados pasos innecesarios.
- Deseable La tercera faceta es la deseabilidad. Un producto o servicio debe ser atractivo y generar una respuesta emocional positiva en los usuarios. Esto significa que el diseño debe ser estéticamente agradable y reflejar la identidad y los valores de la marca. Por ejemplo, una tienda en línea de moda debe ser visualmente atractiva para su público objetivo y reflejar la personalidad de la marca.
- Localizable La cuarta faceta es la localización. Un producto o servicio debe ser accesible y adaptarse a las necesidades de diferentes usuarios en diferentes contextos culturales y lingüísticos. Esto significa que el producto o servicio debe ser fácilmente localizable y permitir que los usuarios interactúen con él en su idioma y con sus preferencias culturales. Por ejemplo, un sitio web global de noticias debe estar disponible en varios idiomas y permitir que los usuarios ajusten las preferencias de contenido según su ubicación geográfica.
- Accesible La quinta faceta es la accesibilidad. Un producto o servicio debe ser accesible a todas las personas, independientemente de sus capacidades físicas o mentales. Esto significa que el diseño debe permitir que los usuarios con discapacidades interactúen con el producto o servicio de manera efectiva y cómoda. Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico debe ser accesible para usuarios con discapacidades visuales mediante el uso de tecnologías de asistencia como lectores de pantalla.
- Creíble: La credibilidad es una faceta importante de la experiencia de usuario que se refiere a la confianza que los usuarios tienen en un producto o servicio. Un producto o servicio debe ser creíble y confiable para que los usuarios se sientan seguros al interactuar con él. Esto significa que el producto o servicio debe ser transparente en cuanto a su origen, su propósito y su funcionamiento. Además, se deben proporcionar pruebas y garantías de seguridad para asegurar a los usuarios que su información personal y transacciones están protegidas.
- Valioso La séptima y última faceta es la valoración. Un producto o servicio debe proporcionar valor a los usuarios y cumplir sus expectativas. Esto significa que el producto o servicio debe ser capaz de resolver un problema o satisfacer una necesidad del usuario de manera efectiva. Por ejemplo, una aplicación de meditación debe proporcionar valor a los usuarios mediante la mejora de su bienestar emocional y reducir el estrés.
El diagrama «UX honeycomb» de Morville ofrece una estructura útil para entender las diferentes facetas que contribuyen a una buena experiencia de usuario. Cada faceta es importante y debe ser considerada en el diseño de un producto o servicio exitoso. Al enfocarse en la utilidad, usabilidad, deseabilidad, localización, accesibilidad, credibilidad y valoración, los diseñadores pueden crear una experiencia de usuario atractiva y satisfactoria para los usuarios. Es importante recordar que una buena experiencia de usuario no es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana, sino que requiere un esfuerzo continuo para comprender y satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios.
por Alberto F. Carvajal | May 1, 2023 | Marketing Digital, Web
El SEO on-page es una técnica de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en optimizar las páginas individuales de un sitio web para mejorar su visibilidad y poder «ranquear» de la mejor manera posible en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Estos son los principios básicos del SEO on-page:
- Frase clave: Es fundamental elegir una frase clave relevante para cada página y asegurarse de incluirla en el título, la descripción y el contenido de la página. La palabra clave debe ser específica y relevante para el contenido de la página, y debe estar presente en la URL, el título y el encabezado.
- Contenido de calidad: Es importante que el contenido de la página sea de calidad y relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. El contenido debe ser único, original y actualizado regularmente, y debe proporcionar valor a los usuarios.
- URL amigable: La URL debe ser corta, clara y fácil de leer, y debe incluir la palabra clave relevante. Las URL estructuradas y claras facilitan la navegación y mejoran la experiencia del usuario.
- Enlaces internos: Es importante incluir enlaces internos en el contenido de la página para ayudar a los usuarios a navegar por el sitio y para mejorar la estructura y la usabilidad del sitio.
- Encabezados bien estructurados: Las etiquetas >h1>, <H2>… <H6>, son elementos importantes en el SEO on-page. Indican la jerarquía de los distintos encabezados, como como el título o la descripción. Es importante utilizar etiquetas relevantes e incluir la palabra clave en el título y la descripción para mejorar la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda. Sólo puede haber una etiqueta <h1> por página, el resto deben ayudar a entender la jerarquía de la información al robot del motor de búsquedas.
- Imágenes y medios: Las imágenes y otros medios deben ser optimizados para mejorar la velocidad de carga de la página y para asegurarse de que sean accesibles a los usuarios y a los motores de búsqueda. Las imágenes no pueden ser leídas por el crawler, por eso es importante que incluyan una etiqueta ALT o texto alternativo.
- Mobile-friendly: Es importante que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles y fácil de usar en una variedad de dispositivos y tamaños de pantalla. Eso implica que, muchas veces, deba desarrollarse un diseño específico para cada soporte.
- Mapa del sitio: Generar un mapa del sitio que proporcione a los motores de búsqueda información detallada sobre todas las páginas, sus relaciones y sus contenidos.
- Velocidad de carga: La web debe estar optimizada para ofrecer una velocidad de carga razonable, de lo contrario se vera penalizada. En este sentido, Google cuenta con una importante herramienta para saber el grado de optimización de una web.
- Enlaces externos: Contar con una buena estrategia de enlaces externos permite que otras páginas relevantes transfieran autoridad a la nuestra. Puedes encontrar información sobre una buena estrategia de linkbuilding en esta anterior entrada del blog.
En resumen, los principios básicos del SEO on-page son importantes para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Estos principios incluyen la creación de contenido de alta calidad y relevante, el uso de palabras clave bien posicionadas, la optimización de encabezados, URLs, metaetiquetas y imágenes, la velocidad de carga del sitio web, el diseño responsive y la optimización de la densidad de palabras clave y la legibilidad del contenido. Al aplicar estos principios, se puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tráfico orgánico hacia el sitio web.
por Alberto F. Carvajal | Abr 1, 2023 | Comunicación, Estrategia, Marketing Digital, Storytelling, Web
Una buena estrategia de linkbuilding es clave para toda organización con presencia en Internet. El linkbuilding es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) que se centra en conseguir enlaces de calidad hacia un sitio web.
Si bien el desarrollo de una estrategia compleja de linkbuilding suele ser un proceso largo, costoso y complejo, existen unas cuantas acciones que de linkbuilding que se pueden desarrollar con una cierta facilidad y resultan efectivas en el medio plazo:
- Contenido de calidad: Crear contenido valioso y relevante que atraiga naturalmente enlaces de calidad de otros sitios web. Dedicar tiempo para redactar artículos cuyo contenido sea de interés para nuestro público objetivo (y no mero autobombo) es siempre una inversión que conlleva una alta rentabilidad. Para ello es importante contar con un buen equipo de profesionales en comunicación. También cobran especial relevancia las técnicas de storytelling.
- Guest blogging: Escribir artículos en otros sitios web relevantes a cambio de un enlace de vuelta a su sitio. Aquí, redactar entradas de interés para el público objetivo, no es que sea aconsejable, es que es de la máxima importancia.
- Relaciones públicas en línea: Establecer relaciones con otras empresas y sitios web relevantes, como espacios de clientes y proveedores, para compartir enlaces de calidad.
- Directorios de enlaces: Inscribir su sitio web en directorios sectoriales relevantes en el ámbito de actuación de la empresa.
- Intercambio de enlaces: Intercambiar enlaces con otras empresas y sitios web. A mayor autoridad de los mismos, mayor será la transferencia de credibilidad hacia el nuestro.
- Asociaciones de la industria: Participar en asociaciones de la industria y obtener enlaces desde sus sitios web, a través de imágenes, logotipos, contenidos, vídeos…
- Enlaces de marca: Obtener enlaces de calidad a su sitio web mediante la promoción de su marca a través de diferentes canales, como las redes sociales y los medios de comunicación. Ambos referentes son considerados como soportes de gran autoridad por parte de los motores de búsqueda y, por lo tanto, susceptibles de transferirla a nuestro website.
El linkbuilding debe ser un proceso natural y ético
Es importante tener en cuenta que el linkbuilding debe ser un proceso natural y ético. No se debe participar en técnicas de linkbuilding engañosas o spam, ya que esto puede tener un impacto negativo en el rendimiento de nuestro sitio en los motores de búsqueda.
por Alberto F. Carvajal | Mar 13, 2023 | Marketing Digital, Web
El SEO (Search Engine Optimization) es una técnica esencial para aumentar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunas estrategias de SEO conocidas como «Black Hat» que pueden resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.
El objetivo siempre es el mismo, posicionarse lo más arriba posible en el listado de resultados de los motores de búsqueda, aprovechándose de ciertas ventanas de oportunidad que en ningún caso resultan beneficiosas para el usuario, que es quien está realizando la búsqueda. Las técnicas de Black Hat incluyen la compra y venta de enlaces, la creación de contenido automático y sin sentido, la clonación de contenido, la manipulación de las palabras clave, el ocultamiento de texto o enlaces, entre otros.
Técnicas de black hat
Las técnicas de black hat SEO buscan aprovecharse de los algoritmos de los motores de búsqueda para mejorar el ranking de un sitio web, pero son considerados engañosos y poco éticos, como por ejemplo los siguientes:
- Keyword stuffing: llenar una página con una gran cantidad de palabras clave, a menudo de forma repetitiva, para intentar clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
- Cloaking: mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda que a los visitantes humanos para manipular los resultados de búsqueda.
- Compra de enlaces: comprar enlaces para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web sin considerar su calidad o relevancia.
- Contenido duplicado: publicar el mismo contenido en varios lugares o crear varias páginas que contienen el mismo contenido para aumentar la visibilidad.
- Puerta de enlace: crear páginas de puerta de enlace que contienen muy poco contenido y están diseñadas para atraer a los visitantes a través de palabras clave específicas y luego redirigirlos a otro sitio web.
- Texto encubierto: ocultar texto del usuario pero visible para los motores de búsqueda al hacer que el texto tenga el mismo color que el fondo de la página.
- SPAM de comentarios: publicar enlaces en los comentarios de otros sitios web para aumentar el tráfico y la visibilidad.
- Generación de contenido automático: la generación de contenido automáticamente sin la intervención humana para llenar una página o sitio web.
- Intercambio de enlaces: el intercambio de enlaces entre dos sitios web para aumentar mutuamente el PageRank y la autoridad sin tener en cuenta su relevancia o calidad.
- Granjas de enlaces: la creación de numerosos sitios web enlazados entre sí para aumentar el PageRank y la autoridad de un sitio web principal.
- Relleno de palabras clave ocultas: agregar una gran cantidad de palabras clave en el código fuente de una página web para engañar a los motores de búsqueda sin que se muestren en la página real.
- Redes de blogs privadas: la creación de una red de blogs privados para vincular y promocionar un sitio web principal sin tener en cuenta su calidad o relevancia.
- Uso de etiquetas de título engañosas: utilizar etiquetas de título engañosas que no coinciden con el contenido de la página para atraer a los visitantes a través de palabras clave populares.
- Spam de correo electrónico: enviar correos electrónicos masivos no solicitados con enlaces a un sitio web para aumentar la visibilidad y el tráfico.
Grandes motores de búsqueda, como Google, están constantemente actualizando sus algoritmos para detectar y penalizar las prácticas de Black Hat. Si un sitio web es detectado utilizando estas técnicas puede sufrir una penalización que incluye desde la pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda, hasta la absoluta desaparición del mismo. Es importante tener en cuenta que el SEO es una técnica a largo plazo y que las estrategias de Black Hat sólo ofrecen resultados temporales. Es mejor centrarse en técnicas de SEO éticas y sostenibles (White Hat), como la optimización de la calidad del contenido, la generación de enlaces de calidad y la optimización de la experiencia del usuario.
En conclusión, las técnicas de SEO Black Hat son una mala elección para cualquier empresa que busque una presencia sólida y de confianza en Internet. Es importante evitar estas técnicas y enfocarse en estrategias éticas y sostenibles que mejoren la calidad de un sitio web y aumenten su visibilidad y ranking de manera natural.
