Case study

Nuevamente Innobasque, la agencia vasca de la innovación, nos solicitó un anuncio corporativo desligado de su actividad anual para su publicación en diarios de tirada vasca y estatal, en formatos de plana, media página y robapáginas, así como para su inclusión en las distintas publicaciones que produce o en las que participa a lo largo del año.

Euskadi, una de las regiones que actúan como cabezas tractoras de la innovación en el sur de Europa, se enfrentaba a una situación en la que, pese a mantenerse como uno de los polos de la innovación de la UE, conservando su condición de región de alta innovación, perdía posiciones en el ranking del RIS (Regional Innovation Scoreboard), debido a la significativa reducción presupuestaria destinada a la innovación por parte de las pymes.

Las situaciones de crisis hacen que las pequeñas y medianas empresas tiendan a centrarse en el núcleo más tradicional de su actividad, aparcando su actividad investigadora que, paradójicamente, es la que mejor puede garantizar el futuro a medio y largo plazo, aunque sus efectos tarden en hacerse patentes. Es por ello que, el objetivo de la campaña se centraba en hacer ver a las pymes de Euskadi que la supervivencia de una compañía en el largo plazo pasa siempre por la innovación.

La fuerza de la campaña reside en la imagen que, a su vez, se acentúa con una utilización acentuada del color, en línea con el efecto «color channels»

Para alcanzar dicho objetivo recurrimos a una campaña conceptual, muy visual, en la que la fuerza de atracción reside en la imagen: una imagen en la que varias manos unidas dan forma a un cerebro. Las manos representaban el esfuerzo, su unión la fuerza de la red Innobasque y los distintos colores la capacidad creativa e innovadora. Acompañando a la imagen, incluimos el titular:

esfuerzo+innovación=futuro

El uso exagerado del color, en línea con el efecto «color channels», una de las tendencias de diseño de este 2018 que parece despedirse paulatinamente del «Solid color flat» y «Material design» iniciado por Android, y que nos han acompañado durante los últimos años.

En esta ocasión, para acentuar aún más la fuerza del color, recurrimos a un fondo negro. Esto, a su vez nos llevó a la selección de una tipografía script de efecto tiza (fondo negro = pizarra) roto y rasgado que, en cierta forma, ofrece una aproximación a las tipografías cropped type, que están entrando con fuerza en este año, pero muy sencillo de leer, evitando riesgos innecesarios, dejando que el diseño actúe al servicio del mensaje y nunca al revés.